ไม่ว่าพวกเขาจะได้เสื้อใหม่ คอมพิวเตอร์เครื่องใหม่ หรือไปเที่ยว ผู้คนได้รับ "การซื้อความสุข" น้อยลงจากการซื้อของเมื่อพวกเขารู้สึกเครียดทางการเงิน การวิจัยใหม่แสดงให้เห็น ความรู้สึกจำกัดทางการเงินนั้นทำให้ผู้คนกลับมาทบทวนการซื้อของพวกเขาอีกครั้งและคิดว่าจะทำอะไรได้อีกบ้างกับเงินจำนวนนั้น หรือที่เรียกว่าค่าเสียโอกาส" การวิจัย ผู้บริโภค "เนื่องจากคำถามในใจของผู้บริโภคเกี่ยวกับสิ่งอื่นที่พวกเขาสามารถใช้เงินได้ ทุกครั้งที่พวกเขาคิดเกี่ยวกับการซื้อนั้น พวกเขาจะมีความสุขน้อยลงเล็กน้อยกับสิ่งที่พวกเขาซื้อ" ความไม่พอใจดังกล่าวยังกระตุ้นให้ผู้บริโภคแสดงความคิดเห็นที่แย่ลงสำหรับการซื้อเหล่านั้น ซึ่งเป็นข้อมูลเชิงลึกที่สามารถช่วยบริษัทต่างๆ ในการขอความคิดเห็นจากลูกค้าเพื่อกระตุ้นยอดขายให้มากขึ้น ความเครียดทางการ เงิน ในทุกระดับรายได้ นักวิจัยได้ทำการศึกษามากกว่า 40 ชิ้นวัดการรับรู้ของผู้คนเกี่ยวกับสถานการณ์ทางการเงินและการซื้อล่าสุด ไม่ว่าพวกเขาจะซื้อสิ่งของที่เป็นวัตถุหรือประสบการณ์ และไม่ว่าพวกเขาจะจ่ายเงิน 100 ดอลลาร์หรือ 1,000 ดอลลาร์ ผลลัพธ์ที่ได้ก็สอดคล้องกัน: คนที่รู้สึกกดดันทางการเงินมีประสบการณ์ในการ "ซื้อความสุข" น้อยลง ผู้เขียนกล่าวว่าความรู้สึกถูกจำกัดทางการเงินหมายถึงการรับรู้ของบุคคลเกี่ยวกับสถานการณ์ทางการเงินของพวกเขาและส่งผลกระทบต่อผู้คนในทุกสถานการณ์ทางเศรษฐกิจและสังคม